Lav forbrugertillid stopper ikke købelysten: I januar jagter danskerne tilbud – og hos en butik i Esbjerg betyder det oprydningssalg og priser fra 10 kroner.

Selvom forbrugertilliden fortsat ligger lavt, holder det ikke danskerne fra at handle i januar. Tværtimod forventes årets første måned at blive præget af jagten på gode tilbud, drevet af en fortsat stærk privatøkonomi. Det vurderer Dansk Erhverv, og tendensen mærkes allerede i lokale butikker som Basic & More.

Januar er traditionelt højsæson for udsalg i detailhandlen, og i år ventes aktiviteten at tage yderligere fart. Høj beskæftigelse, lønvækst og store opsparinger giver forbrugerne økonomisk råderum, men den lave forbrugertillid gør dem mere prisbevidste – og får butikkerne til at skrue op for kampagner og oprydningssalg.

– Vi forventer vækst i detailhandlen i januar, fordi jobmarkedet er stærkt, reallønnen er steget, og danskerne har økonomiske reserver. Den lave forbrugertillid skyldes i højere grad bekymring for samfundsøkonomien end forbrugernes egen økonomi. Samlet set ser vi høj købelyst, men også en tydelig prisbevidsthed, hvor danskerne reagerer stærkt på tilbud, siger Lotte Engbæk Larsen, branchedirektør for Handel i Dansk Erhverv.

Oprydningssalg skal styrke handlen

Den stigende prisbevidsthed betyder, at detailhandlen på tværs af brancher i højere grad indretter sig med kampagner og udsalg. Det gælder også hos Basic & More i Esbjerg, som hele januar afholder oprydningssalg på lagervarer.

Butikken sælger restpartier, overskudsvarer og 2. sortering inden for bolig, interiør og køkken – med priser fra 10 til 100 kroner.

– December har budt på stor købelyst, og vi forventer, at tendensen fortsætter med travlhed og mange kunder i butikken i januar. Vores tilgang er at holde omkostningerne nede fra start ved at indkøbe produkterne billigt og tilbyde dem til lave priser, og det kan vi se, at forbrugerne reagerer positivt på, siger Mai Hvidtfeldt, butikschef hos Basic & More i Esbjerg.

Hun peger samtidig på, at kunderne ikke kun går efter de mest basale husholdningsprodukter.

– Forbrugerne fokuserer ikke kun på redskaber til madlavning, men forkæler også hjemmet med budgetvenlige pynteting – blandt andet stearinlys, opbevaringskrukker, dekorative figurer og små boligaccessories.

Forbrugertilliden kan vende

Ifølge Dansk Erhverv hænger den lave forbrugertillid blandt andet sammen med global usikkerhed og minderne om den høje inflation for få år siden – selvom inflationen nu igen ligger omkring to procent.

– Danskerne har brugt en del af de seneste års lønstigninger på at spare op og nedbringe gæld. Det har givet en økonomisk buffer, som i 2026 kan være med til at modvirke effekten af den generelle pessimisme, siger Lotte Engbæk Larsen.