Esbjerg bliver en del af en global smagsoplevelse, når Lakrids by Bülow fra 7. til 12. april inviterer til det, de selv kalder verdens største lakridssmagning.

I dagene efter påske vil der blive delt gratis smagsprøver ud hos udvalgte forhandlere i byen – blandt andet hos Byens Vinhandel og Slik for Voksne.

Initiativet sker i forbindelse med den internationale lakridsdag og er en tilbagevendende tradition, hvor virksomheden forsøger at få endnu flere til at få øjnene – og smagsløgene – op for lakrids.

– Den internationale lakridsdag er en ganske særlig dag for os, og vi ser det som en oplagt anledning til at invitere endnu flere med ind i lakridsuniverset. I år opfordrer vi folk til at tage en lakridsskeptiker med, siger Patricia Winkel-Pedersen, Chief Marketing Officer hos Lakrids by Bülow.

Vil overbevise skeptikerne

Kampagnen har i år særligt fokus på dem, der normalt går uden om lakrids.

Ifølge virksomheden oplever de ofte, at skeptikere ændrer holdning, når de først får lov at smage.

– Vi møder mange, som siger, at de ikke bryder sig om lakrids, men som bliver nysgerrige, når de får mulighed for at smage. Derfor glæder vi os til igen i år at møde både lakridselskere og skeptikere i Esbjerg, siger Patricia Winkel-Pedersen.

Smagsprøverne bliver uddelt på tværs af virksomhedens egne butikker og forhandlere – og listen over deltagende steder opdateres løbende.